Biojest Auto: une initiative originale de développement durable en Région Rhône Alpes
Imaginé en 2008, le projet Biojest Auto est le résultat de la rencontre entre deux fondateurs et amis: l’un évolue dans l’entretien automobile, l’autre dans l’écologie… leur volonté commune de créer un projet fort pour, à leur humble niveau, agir positivement sur leur environnement est née après plus d’une année de recherche et développement en partenariat exclusif avec Lobial, le 3ème laboratoire européen de bio-technologie, basé à Toulouse. La société SKL a vu ainsi le jour, fin avril 2009 à St Quentin Fallavier, dans l’Isère.
Seule marque de produits d’entretien écologiques pour l’automobile à être entièrement écolabélisée en Europe (NF Environnement et Ecolabel Européen), Biojest Auto bénéficie d’un avantage concurrentiel de taille qui n’a pas tardé à séduire les différents circuits de distribution (grande distribution, grossistes, centres auto…). Après seulement deux mois d’existence, grâce au dynamisme de la force de vente SKL composée essentiellement d’agents commerciaux indépendants, on peut trouver la marque principalement dans les linéaires d’enseignes comme les magasins Leclerc, L’Auto Leclerc, Hyper U, Intermarché, et chez les clients professionnels du Groupe Barrault ou SDS Distribution.
A ce jour, la gamme Biojest Auto couvre les principaux besoins de l’entretien et du netoyage automoboli et se compose de six références, ayant toutes obtenus la certification d’un label officiel:
- « Ecolabel Européen » pour le shampooing carrosserie écologique.
- « NF Environnement » pour les nettoyants jantes, tissus, habitacle, pare-brise et plastiques écologiques.
Compte tenu du timing de la mise sur le marché de la marque en mai 2009, on devrait pouvoir trouver la marque Biojest Auto dans les principales enseignes à l’échelle nationale, dès le début de l’année 2010.
L’évolution structurelle et inéluctable du marché des produits d’entretien auto vers l’écologie a accéléré le souhait des grandes enseignes de prendre position et d’envisager de faire réaliser leur marque de distributeur par la société SKL.
Nul ne doute aujourd’hui que le marché des produits verts sera plus que porteur dans avenir proche même s’il reste encore à produire des efforts considérables de communication en terme d’efficacité et de pédagogie citoyenne.
La caution d’un vrai respect de l’environnement et la garantie d’une réelle efficacité apportées par les labels écologiques de l’AFNOR et de l’Union Européenne (NF environnement et Ecolabel européen) devraient permettre d’asseoir définitivement la confiance des consommateurs envers la détergence verte.
Ainsi la conception, les formulations, l’élaboration, la production de Biojest auto permettent aujourd’hui aux consommateurs de produits entretiens automobiles de bénéficier d’une réelle alternative écologique dans l’entretien de leur automobile. « chaque produit Biojest utilisé représente systématiquement moins de rejets polluants pour l’environnement et, pour ce, l’acte individuel de chacun prévaut aux milliers de tonnes de produits toxiques aspergés chaque année sur ou dans les voitures ». Les promesses de Biojest : une gamme écologique, 100% fabriquée en France, labellisée, aux performances supérieures aux référents pétrochimiques.
