Des objets pub complètement foot
Le football reste le sport de loin le plus populaire dans l’Hexagone, et se servir de ce vecteur pour communiquer sur une marque via les objets publicitaires est une occasion idéale pour diffuser largement son image, si tant est que l’on respecte certaines règles.
Le mondial 2010 de football n’a pas encore débuté que déjà la bataille des objets publicitaires estampillés « coupe du monde » ou « South Africa 2010″ fait rage. Le football étant le sport le plus populaire au monde, et la Coupe du Monde son apogée, il est normal que le futur événement en Afrique du Sud soit l’objet de toutes les convoitises. Du fameux « tap-tap » au stylo publicitaire en passant par le porte clés publicitaire, le tee shirt publicitaire et autre vetement publicitaire, aucun objet pub n’est épargné. Mais attention, tout n’est pas permis et nulle campagne de publicité par l’objet ne peut être lancée sans l’aval de la Fédération International de Football Association (FIFA). En effet, à l’occasion de chaque coupe du monde la FIFA dépose systématiquement les noms se rapportant à l’événement. Chaque objet publicitaire, chaque gadget publicitaire faisant référence à la Coupe du Monde doit donc au préalable être validée par la FIFA. Reste que si les marques dépendantes de la Coupe du Monde sont protégées pour les objets pub et les services en lien direct avec l’événement, dans les cas où le lien ne peut pas être fait de manière directe entre la marque et l’objet publicitaire, la FIFA ne peut pas exercer son droit de regard. Aussi, si acquérir des licences officielles coûte évidemment très cher et n’est donc pas à la portée du premier annonceur venu, il reste la solution de se positionner sur un créneau plus large. Rien n’empêche en effet de distribuer des produits publicitaires génériques sur le football, comme des ballons, des maillots et autres cadeaux publicitaires ne faisant pas mention de la « South Africa World Cup ».
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