Du panneau signalétique à la vitrine
A l’heure où la visibilité est une des conditions du succès, la signalétique se pose en outil de merchandising incontournable de toute enseigne ou marque. Charge à la vitrine de prendre le relais une fois son rôle d’orientation joué.
Pour être efficaces, les messages communiqués par un balisage, une banderole, un kakemono, un totem publicitaire ou un quelconque autre outil de signalétique commerciale, doivent être clairs, lisibles et esthétiques. Car si la signalisation extérieure véhicule l’image d’une marque ou d’une enseigne via de multiples supports, sa finalité est d’orienter le chaland et de l’amener jusqu’à la vitrine dont la mise en valeur et l’élaboration devront à leur tour le convaincre de pénétrer dans le magasin. Aussi, la vitrine est-elle aussi déterminante pour l’image d’un point de vente. Au premier coup d’oeil du passant elle doit refléter son style, son contenu et le démarquer de ses concurrents.
Généralement pour que leur impact soit optimal, la vitrine est organisée autour d’une thématique, d’un éclairage et de codes couleurs cohérents avec le positionnement de l’enseigne. Par exemple, si la vitrine présente une pyramide de produits, elle renvoie à l’idée de discount. À contrario, la vitrine mono-produit véhicule une image de luxe. Le fait de la changer et de la réagencer régulièrement relance l’intérêt du chaland. Et ce, d’autant plus que la vitrine façonne également l’environnement piétonnier et l’anime. Elle vient ainsi compléter la signalétique extérieure de l’enseigne (totem publicitaire, stop trottoir, kakemono, oriflamme, panneau d’affichage, banderole etc.).
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