Kipling se recentre sur ses fondamentaux
Depuis le rachat par le groupe VF, le maroquinier avait entrepris une politique d’extension de son offre, en intégrant notamment des lignes cuir. Aujourd’hui, il fait le choix de focaliser ses collections sur son cœur de métier : la toile, mais en développant une large palette de couleurs. « Nous avons souhaité travailler la marque en profondeur et donc donner une meilleure accroche visuelle pour faciliter sa lecture et renforcer le lien avec le consommateur. Ce qui veut dire moins de modèles et plus de focus sur les volumes et les couleurs. La demande est également venue de nos distributeurs multimarques et nous leur proposons des solutions merchandising », indique Céline Demogé, directrice France. Pour appuyer cette stratégie, l’équipe se restructure autour de ce trio : la direction marketing, la direction studio et la direction produit. Par ailleurs, Kipling prévoit, pour la saison printemps-été 2012, de booster son segment bagages avec l’arrivée des valises 4 roues et plus de coloris également. Enfin, la marque présentera à la rentrée une ligne de sacs en toile dessinée par Jean-Charles de Castelbajac. Cette initiative a porté sur des produits existants et devrait être reconduite l’an prochain, mais avec un designer différent à chaque fois.
