La collection 2011 des jeans Lee presentée par la petite fille du King et Richardson.
Fort de plus d’un centenaire d’expérience mais aussi leader dans le monde du demin depuis des dizaines d’années, l’entreprise Lee n’a de nos jours définitivement plus rien à prouver.
Lors de sa campagne été 2011, Lee a confié la conception à un dénommé Terry Richardson, rendu célèbre lors des années soixante-dix avec ces clichés pornographiques manifestement beaucoup appréciées. Aujourd’hui les plus célèbres se l’arrachent, Terry Richardson a photographié pour Gucci, Sisley, Hugo Boss, Miu Miu ou avec Kate Moss, Pharell Williams, Catherine Deneuve, Timberlake et Barack Obama pour la campagne pour la présidence Américaine. Cet homme est capable de faire passer une célébrité du cinéma porno en la femme la plus estimable.
Contrairement aux autres grandes marques du denim qui visent le le tape a l’œil dans leurs publicités, comme l’entreprise Wrangler qui a utilisée des explosions et des cascadeurs lors de sa récente publicités, le groupe Lee mise sur des shoots en studio absolument dominés, efficaces mettant en avant les vêtements, les personnalités et des slogans qui reflètent l’authenticité et les valeurs des jeans Lee tels que « Lee is you » (Lee est toi) ou « Lee nerver ages » (Lee n’a pas d’âge).
Ces clichés relancent une collection déjà bien implantée avec les jeans Lee Cameron ainsi que les modèles masculins comme les jeans Lee Seattle déjà présents depuis de nombreuses années.
Pour cette publicité Lee Jeans printemps-été 2011 Terry Richardson a sélectionné une personnalité lourde en histoire, Riley Keough la petite fille d’un rocker qui a écris une grande partie de la histoire outre atlantique, Le King ! Qui peut mieux refléter une entreprise aussi mythique et synonymes du courant Rock ? James Dean lui-même ayant malheureusement décliné l’invitation pour cette pub été 2011…
