La signalétique ne succombe pas au virtuel
La signalétique commerciale n’est pas qu’une manière d’orienter et de vendre, c’est aussi, et de plus en plus, une façon de véhiculer une image. Pour autant, le virtuel n’y a pas encore trouvé sa place.
La signalétique extérieure (qu’il s’agisse ou non de signalétique évènementielle) doit être en cohérence avec tous les signes de l’enseigne. A commencer par la vitrine qui est déterminante pour l’image d’un point de vente. En effet, si la vitrine d’une enseigne ou d’une marque doit refléter en un clin d’œil son style, son contenu et le démarquer de ses concurrents, elle a aussi un rôle à jouer dans le domaine de la signalisation commerciale extérieure, car la vitrine façonne également l’environnement piétonnier et l’anime. Et à l’heure où le numérique tente de s’imposer dans tous les lieux de ventes, le panneau d’affichage classique, l’autocollant, l’oriflamme, le fanion ou encore le drapeau publicitaire, restent les plus efficaces tant en matière d’image véhiculée que d’orientation du chaland, si tant est que cette signalétique commerciale parvienne à user à bon escient de tous ses atouts. Ainsi, un annonceur pourra-t-il bénéficier d’une meilleure visibilité si par exemple il privilégie le totem lumineux ou le caisson lumineux en hiver, saison où il fait nuit dés 17h00. De même, difficile de supplanter la visibilité au coeur des villes qu’offre le mobilier urbain (tel que l’abribus) ou la proximité avec la cible qu’offre l’affichage publicitaire fixe. Et finalement, il n’y a pas grand-chose qui distingue une enseigne de ses concurrentes en termes d’assortiment et de signalisation. La différence, c’est donc l’architecture et le mobilier urbain. Et, pour n’être pas virtuels, un balisage, une banderole, un kakemono, un affichage publicitaire ou un totem publicitaire n’en restent pas moins les maîtres du jeu en matière de signalétique. Par rapport à ces types d’outils souples et efficaces, la signalétique virtuelle a encore tout à prouver.
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