L’affichage publicitaire malmené par la crise
Que ce soit à la télé, à la radio ou par le biais d’un autre support publicitaire, les français ne sont pas friands de publicité. Un constat qui, ajouté aux effets de la crise ne va pas redonner le sourire aux champions du slogan dont le marché connait certains revers.
Si plus de la moitié des français (56%) jugent que la publicité via le mobilier urbain (de la signalétique évènementielle au panneau d’affichage en passant par l’oriflamme, le totem publicitaire ou le kakemono), stimule la concurrence et favorise des prix plus bas, leur considération pour les messages véhiculés par ce type de support publicitaire n’en est pas pour autant très bonne, voire même mauvaise. En effet, selon les résultats d’un tout nouveau sondage de l’institut Nielsen, de tous les pays du monde, la France apparaît comme celui où l’on rejette le plus la publicité. Ce n’est pas le support publicitaire que les français remettent en question, mais plutôt la fonction qu’ils attribuent aux messages publicitaires. A tel point que 67% d’entre eux considèrent que la publicité qui leur est proposée est inutile (contre 21% des latino américains par exemple). De quoi faire réfléchir les publicitaires qui, parallèlement à cette « révélation », voient leur marché se réduire plus encore. A commencer par l’affichage publicitaire qui, affecté par la crise économique, encaissait en juillet dernier une sérieuse baisse de son chiffre d’affaire. La publicité extérieure (panneau publicitaire, panneau d’affichage) subit effectivement un recul encore plus violent que tout autre support publicitaire (TV, radio, presse…) depuis le début de l’année. Mais que l’on se rassure, selon certains experts, comme la publicité en général, l’affichage publicitaire devraient lentement retrouver le chemin de la croissance en 2010 et se consolider en 2011.
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