Le marché français du bagage en 2009
L’institut d’études marketing GfK livre, en exclusivité les chiffres 2009 du bagage, qui confirment une bonne résistance du marché et le rôle capital des détaillants spécialisés.
Selon l’Institut GfK, 324 millions d’euros de chiffres d’affaires TTC ont été réalisés en 2009 avec la vente de 9 millions de bagages (valises, sac à dos, contenants d’affaires…). Par rapport à 2008, l’année 2009 a connu une légère progression tant en valeur (+0.9%) qu’en volume (+1.5%).
35.5% des ventes se font en hypermarchés ; 28.2 chez les spécialistes bagages ; 24.9% dans les circuits IT* ; 11.4% en grands magasins.
Par rapport à 2008, ces proportions ont légèrement évolué et plus particulièrement sur deux circuits en progression : les hypermarchés (+2.4%) et les circuits IT (+5.9%). Bien que le poids du circuit des spécialistes bagages fléchisse légèrement en 2009 (de 2.0% en valeur), cette fin d’année (septembre à décembre) a été beaucoup plus fleurissante puisque leur chiffre d’affaires a progressé de 9.0%. Quant aux hypermarchés, historiquement leurs ventes augmentent sur la période mai à août, en raison des week-ends prolongés du mois de mai et des départs en vacances d’été.
Les bagages les plus prisés sont les valises et les contenants d’affaires, tous circuits confondus. La valise, qui représente à elle seule 37.6% des ventes en valeur, progresse de 2.0%. Bien qu’elles représentent 24.3% des ventes, les valises souples régressent de 2.0% par rapport à 2008. Le produit phare est sans contexte la valise rigide, qui s’est démarquée cette année avec une progression de 11.5% en valeur. Dans la catégorie contenant d’affaires, les ventes de serviettes (avec principalement un compartiment pour ordinateur portable) pèsent à elles seules 22.9% des bagages et maintiennent une croissance positive de 9.8% en valeur.
En revanche, les sacs à dos (-9.9% en valeur) ainsi que les sacs de voyage (-6.5%) sont les perdants de cette année.
Au sein de chaque circuit de distribution des spécificités sont à noter. La valise se maintient (-0.7%) en grands magasins grâce aux ventes des valises rigides (+16.5%), alors que la valise souple, qui représente 36.8% des ventes en valeur, est en recul (-10.5% versus 2008).
En hypermarchés, le succès des serviettes se poursuit avec 15.6% des ventes contre 12.7% en 2008. Les produits qui souffrent le plus sont les sacs à dos passant de 20.4% à 17.4% de part de marché en une année. Les sacs de voyage suivent la même tendance avec 14.0% des ventes en 2008 et 13.8% cette année.
La valise souple est le produit qui se vend le mieux sur le circuit des spécialistes bagages avec un poids non négligeable stable à 27% et un chiffres d’affaires qui se maintient (-3.9%). Les valises rigides continuent leur route et représentent désormais 23% contre 22.4% l’année précédente. Dans le même temps, le vanity voit sa part de marché diminuer de 0.4 points (-7.7% en valeur). Comme dans les hypermarchés, les sacs à dos et les sacs de voyage connaissent des difficultés, passant respectivement de 8.2 à 8% des ventes et de 17.4 à 16.4% en valeur.
Source: GfK Retail and Technology: www.gfk.com
Publication: Sacastar.com: la maroquinerie sur internet.
