Le PLV se numérise
Moyen incontournable pour convaincre le consommateur devant un linéaire, au moment de l’acte d’achat, la publicité sur le lieu de vente (PLV) s’adapte et digère les nouvelles technologies pour renforcer son efficacité. Aux présentoirs, pupitres et autres potences, viennent désormais s’ajouter des outils « nouvelle génération ».
La tendance actuelle en matière de PLV est d’utiliser au maximum les écrans et ceci est possible grâce aux nouvelles technologies : grâce à des écrans plats, des images ou spots publicitaires vantant un produit défilent au sein même des rayons. Ces écrans rendent les rayons attractifs : les clients, curieux, s’intéressent aux images défilant. Au cours de l’année 2007, le mouvement a connu une véritable envolée avec la multiplication dans les points de vente de véritables réseaux de télévision qui déclinent, à travers un affichage dynamique, une précieuse information. Pour autant, l’engouement pour ce type de communication ne signe nullement l’arrêt de mort de la PLV classique. Présentoirs PLV, calicot, porte affiche et étiquetage divers restent incontournables tant leur efficacité n’est plus à démontrer. Ces nouveaux outils tendent plutôt à être des compléments dynamiques aux présentoirs et autres outils de PLV traditionnels. Et ce, d’autant plus qu’investir dans ce type de média digital représente un coût important. En effet, même avec la diminution spectaculaire des prix des supports de diffusion et l’industrialisation des solutions technologiques, les coûts d’investissements sur les projets à grande échelle restent importants.
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