Marketing sur Facebook : “La Lingerie est une Arme de Persuasion Massive” accroche 1 400 membres
Paris, le 16 novembre 2008 – Le groupe intitulé “La Lingerie est une Arme de Persuasion Massive” vient de dépasser les 1 400 membres sur Facebook. Lancé par le magazine de mode Lingerie, Slip et Caleçon, ce groupe rencontre un succès croissant grâce à des recettes marketing simples, mais collant bien au comportement des utilisateurs de Facebook.
Pourquoi lancer ce groupe ?
A l’origine, la volonté des dirigeants du magazine de mode Lingerie, Slip et Caleçon était de faire une petite blague en interne. Il s’agissait de réunir tous les profils de l’équipe présents sur Facebook au sein d’un groupe liés à la lingerie. L’adresse du groupe, http://www.facebook.com/group.php?gid=8736719542, fr alors diffusée en internet. Mais bien vite, l’adhésion à ce groupe a dépassé le simple cadre de l’équipe du magazine.
En essayant de comprendre les clefs de ce succès, l’équipe de Lingerie, Slip et Caleçon a trouvé de petits trucs simple pour amplifier encore ce succès.
Les recettes pour le faire grossir
Tout d’abord, un des points forts du groupe est son nom : “La Lingerie est une Arme de Persuasion Massive“. Les groupes dont les noms sont les plus drôles, fumeux ou extravagants fonctionnent le mieux. En effet, l’adhésion gratuite permet à l’utilisateur de Facebook d’afficher dans son profil le nom du groupe. Ainsi, ses amis peuvent rire ou sourire en consultant sa fiche. Intrigués, ils peuvent être tentés de cliquer sur le nom de ce groupe, pour le visiter. C’est un effet viral.
Une autre clef est l’utilisation d’une photo très bien choisie pour illustrer le thème du groupe : il s’agit une jeune femme en lingerie, tenant dans ses mains deux mitraillettes. La lingerie est une arme de persuasion massive, en effet. Ainsi, lorsqu’un internaute clique sur le nom du forum, il est accueilli par cette jeune fille. Ceci favorise sans doute son adhésion volontaire au groupe.
Le succès de ce groupe sur Facebook réside aussi dans le fait que l’équipe de Lingerie, Slip et Caleçon a d’abord voulu faire adhérer des filles. Plutôt qu’un groupe d’ados libidinaux, il s’agissait de réunir des filles voulant affirmer sous forme de clin d’oeil leur domination sur la gente masculine. Dans ce but, les sujets sur le forum du groupe et dans son Mur (Wall) ont été lancés, autour de thèmes comme les bons plans en lingerie de marque ou les meilleures adresses à Paris.
Un pont entre Facebook et le Magazine
Le but final de l’équipe de Lingerie, Slip et Caleçon est d’établir un pont entre le groupe sur Facebook et le site du magazine (http://www.lingerie-slip-calecon.com).C’est en fait un excercice compliqué, car il s’agit de ne pas détruire l’esprit et la cohérence du groupe par une promotion excessive du magazine.
Pour ce faire, chaque semaine, un animateur envoie au groupe un best-of de l’activité des utilisateurs : les meilleurs messages, les meilleurs bons plans, etc. Un petit mot sur l’actualité du magazine y est ajouté, pour information.
Contact Presse
Thibault Masson
Fashion Fox
Directeur
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