déc 27 2008

ONEMEDIA : +33% de taux de transformation pour la campagne interactive de marketing mobile Bluetooth® Ford

Par maximee

Strasbourg, le 18 décembre 2008 – , le principal acteur dans le secteur du Bluetooth® en France, présente un bilan positif de l’opération innovante et interactive de Bluetooth®, conduite du 7 au 21 octobre 2008 sur le Médiatables, pour promouvoir le lancement de la nouvelle Fiesta.

 : RESULTATS DE LA CAMPAGNE

* un résultat probant : un taux de transformation de 33%

Durant les 14 jours de la campagne mise en place pendant le Mondial de l’Automobile 2008, 33% des mobinautes « urbain » ont souhaité télécharger gratuitement sur leurs mobiles Bluetooth® la sonnerie du dernier opus de Martin Solveig, élément de promotion de la Fiesta, nouvelle génération.

Cette opération interactive, menée sur le Médiatables et organisée dans 100 cafés, a permis de sensibiliser et d’informer des consommateurs via les bornes Bluetooth® .

Le résultat de cette campagne de démontre désormais l’intérêt croissant des utilisateurs de portables pour l’interactivité et l’information immédiate via le Bluetooth® en local.

Le dispositif et la technologie de , déployés par pour cette campagne, a permis de quantifier avec une grande précision son impact sur les consom’acteurs.

Jusqu’à présent, l’ensemble des opérations de Bluetooth® mis en place par avait généré, en moyenne en France, un taux de transformation déjà élevé. En rappel, quelques taux de transformation constatés sur des opérations menées par  :

  • 20% pour Columbia : Animation sur points de vente avec offre promotionnelle valable en caisse
  • 10% pour Air France : Animation dans les agences avec offres promotionnelles
  • 23% pour Hugo Boss : Opération de street marketing et création de trafic en magasin
  • 10% pour Ravensburger : Animation sur points de vente avec une offre promotionnelle

Cette opération reste, à ce jour, la première campagne media interactive Bluetooth® mise en place en France sur un de 100 commerces de proximités, comme les cafés, avec un taux de transformation constaté de 33%.

Un arrondissement phare : le 15ème

Le bilan de cette opération interactive présente aussi une analyse des lieux les plus significatifs où les téléchargements ont été les plus nombreux : le 15ème arrondissement de Paris arrive en tête (à proximité du Parc des Expositions Paris-Porte de Versailles), suivi par le 1er et le 5ème arrondissements.

Rappel de la campagne de lancement de la nouvelle Fiesta

C’est à l’occasion du Mondial de l’Automobile 2008 que le constructeur France a fait appel à Mindshare, son agence média, pour orchestrer avec Médiatables et une large campagne media interactive de pour le lancement de la nouvelle Fiesta.

Du 7 au 21 octobre derniers, le Médiatables a affiché au sein de 100 cafés parisiens le nouveau modèle Fiesta en partenariat avec ONEMEDIA, spécialiste du Bluetooth®, qui a apporté son expertise technique et son savoir-faire pour la mise en place de cette campagne interactive à grande échelle.

ONEMEDIA : technologie et fonctionnement

La technologie, déployée par ONEMEDIA, a consisté en l’installation de bornes multimédia Bluetooth® dans les 100 cafés parisiens sélectionnés du Médiatables permettant ainsi aux mobinautes de télécharger gratuitement, sur leurs téléphones portables, la dernière sonnerie de Martin Solveig.

Á propos de

, société leader dans le Bluetooth®, développe une technologie dans la mouvance grâce à des bornes interactives Bluetooth®, diffusant des contenus multimédias très variés, ludiques, culturels et informatifs.

L’idée innovante de réside dans la fusion de deux outils de communication en forte croissance : l’affichage sur écran et la M-Pub, diffusion de publicité sur mobile via Bluetooth®.

Un constat :

  • plus de 3.25 milliards de téléphones mobiles dans le monde*
  • 55.7 millions de téléphones mobiles en France*
  • 90.1% de la population française équipée*
  • le parc de mobiles se compose de plus de 80% de mobiles compatibles Bluetooth®*
  • 13 milliards d’euros d’investissements « M-Pub » estimés dans le monde en 2012*

*Etudes et données : Arcep au 05/2007, Journal du Net au 04/2008, Sondage CSA/ au 04/2008, M :Metric 2008, Going mobile OPA 2007

Pour obtenir gratuitement l’étude « Usages et comportements Mobile /CSA » envoyer un mail à : info@onemedia.fr

Plus d’informations sur : www.onemedia.fr

Contact Presse :
– Sandra Epiard – agence Article Onze – 01 55 60 94 46

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