Parapluie : une vraie force de frappe industrielle
Créée en 1995, la société Susino, spécialisée dans la fabrication de parapluies, ombrelles et parasols, est devenue un véritable empire. En 15 ans, elle s’est hissée au rang de leader mondial avec 50 millions d’euros de chiffres d’affaires, 2500 salariés, 7 filiales en Europe (Espagne, Italie, France, Allemagne, Angleterre, Ukraine et Russie), une diffusion dans 128 pays et une production de 20 millions de parapluie par an. A cette valse de chiffres étourdissants, s’ajoutent également des récompenses : en 2003, Susino a obtenu l’ISO 9000 quality Management Systems Certificate. Par ailleurs, à l’occasion des Jeux Olympiques de Beijing (Pékin) en 2008, il a été choisi comme fournisseur exclusif de parasols. A la tête de l’entreprise, M. Wang s’est constitué une troisième unité de fabrication en 2011 pour renforcer ses capacités de production. En 2007, il a ouvert une chaîne de magasins d’accessoires de mode en Asie. Pour couronner le tout, la société a récemment été cotée en bourse à Canton. A l’origine, nous étions sous-traitants pour différentes maisons internationales. C’est en 2003 que nous avons décidé de développer notre propre marque en faisant appel à des bureaux de style chevronnés. Nous adaptons les collections à chaque zone géographique couverte par nos filiales. L’activité de sous-traitance a été maintenue et représente à ce jour 50% du CA. C’est pour gérer au mieux ces deux activités que le PDG a construit une troisième zone industrielle », explique Alex Wang, directeur de la filiale France depuis 2007. Dans l’Hexagone, Susino réalise un chiffre d’affaires de 1 million d’euros. Mais son objectif est de doubler son résultat en investissant sur l’ensemble des segments de marché, femme, homme, enfant, moyen de gamme. « Nous allons en plus travailler sur des collections plus haut de gamme avec nos équipes de stylistes. Nous ne voulons pas que nos parapluies soient uniquement définis comme solides et pas chers. Ils doivent aussi avoir un plus créatif », indique M. Wang. Diffusée auprès des maroquiniers et des chausseurs, la marque compte près de 700 clients en France en plus des grands magasins Printemps de province. De fait, elle expose sur les salons Secret by et Mess Around. « Notre politique est de miser sur le nombre de points de vente, nous n’imposons pas vraiment de minimum de commandes », poursuit-il. Susino peaufine ses atouts en proposant à ses clients des outils marketing tels que des présentoirs, mais aussi en offrant la possibilité de travailler en private label. Enfin, son dernier atout est d’ordre écologique. En 2005, la société a obtenu la certification ISO 14000. Et en 2008, elle a produit plusieurs millions de parapluies en utilisant des matières POE respectueuses de l’environnement. A l’heure où partout dans le monde, les entreprises sont invitées à se soucier davantage de l’écologie, l’argument fait le poids.
Texte : Nathalie Raut
Publication : Sacastar.com : la maroquinerie sur internet
