PLV et MLV : les nouvelles ressources de la signalisation publicitaire
Dernière étape de la communication avec le client, la PLV s’adapte aux nouvelles technologies pour rendre la promotion des articles sur le lieu de vente encore plus attractive.
Voici venu le temps du MLV.
Apparue en France à la fin des années 50, la PLV vit avec son temps. Son importance est reconnue par tous ceux qui observent le comportement des consommateurs, comme le Popai (Point Of Purchase Advertising Institute), organisme international qui publie des études sur ce sujet. On sait que l’acte d’achat se décide souvent au dernier moment et que c’est la qualité de la signalisation publicitaire qui va le déclencher. Drapeau publicitaire, oriflamme, fanion, balisage… sont autant d’éléments qui vont attirer l’œil du consommateur. Aujourd’hui, la PLV se transforme en MLV (marketing sur le lieu de vente) en faisant appel à des outils nouveaux comme les écrans tactiles ou les vidéos projections.
Mais, quel que soit le support, son objectif reste le même : susciter la curiosité, impliquer le client et mettre le produit en valeur. Il s’agit de faire du lieu même de la vente une vitrine attirante. Entreprises et annonceurs déploient leur inventivité pour créer des concepts nouveaux qui vont surprendre le consommateur. Ils peuvent reposer sur la mise en œuvre de technologies nouvelles mais aussi sur des supports plus traditionnels et tout aussi efficients comme l’affichage publicitaire, le panneau publicitaire ou le stand. La PLV est un marché dynamique. Si l’efficacité de la communication et de la publicité n’est plus à démontrer, il convient toujours d’analyser les résultats des ventes afin d’améliorer, si besoin, l’environnement qui a généré l’acte d’achat.
Nous espérons que ce communiqué vous aura permis de mieux connaitre notre entreprise et nos activités. Retrouvez nous également sur notre site web . Nous remercions MKT pour son référencement et la communication Internet qu’elle réalise chaque jour avec soin.
