PLV : la tradition, ça a du bon.
Evolutions technologiques, effets de mode… les outils de la PLV innovent et explorent de nouvelles perspectives. Pour autant celles-ci sont encore loin d’avoir fait leurs preuves et de détrôner les accessoires et présentoirs dits « traditionnels » en carton, plexi, profilé pvc …
Présentoir plv ou écran plasma? Stop rayon ou distributeur électronique de coupons? Borne interactive ou pupitre avec animatrice? Chevalet, urne, porte affiches comme en fabrique VPC Display ou technologie numérique? Ce sont là les questions que se posent aujourd’hui les champions du merchandising et de la communication tant, de nos jours, les problématiques relatives à la PLV sont devenues stratégiques. Chacun y va de ses analyses. Mais si certaines restent parfois contestables, ce qui en revanche ne l’est pas, c’est l’efficacité de la PLV. Présentoir plv, calicot, étiquetage, plateau tournant et autre support plv n’ont effectivement plus à convaincre qui que ce soit. D’ailleurs les résultats de nombreuses études régulièrement exposées tendent de plus à plus à démontrer qu’il est préférable de communiquer au bon moment sur une cible en situation d’achat, plutôt qu’à l’intention d’une cible qui est dans son canapé. Alors certes, l’utilisation d’écrans et autres bornes interactives offre de nouvelles perspectives en matière de PLV. Toutefois, ces nouveaux outils n’ont pas encore vraiment convaincu. A leur décharge, ils commencent tout juste à se développer. Mais de là à affirmer que les écrans vont bientôt remplacer les conventionnels présentoirs plv, il n’y a qu’un pas qu’il ne faut pas franchir car tous ces outils sont tout simplement complémentaires.
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