PLV: l’attrait visuel et social du magasin
Tant pour sa fonction sensorielle que sociale, le magasin apparaît toujours aujourd’hui comme le lieu d’influence le plus efficace sur le consommateur, devant les catalogues et Internet. Conforter ces points forts grâce à une PLV adaptée s’avère donc primordial.
L’expérientiel au point de vente, émotionnelle avant tout, reste la première des demandes du shopper. Outre la socialisation avec les individus que permet le magasin, le point de vente offre effectivement une expérience irremplaçable, via le contact physique avec les produits et leurs supports (potences, présentoirs…). « Voir et toucher les produits » arrive largement en tête des raisons pour lesquelles on préfère se rendre en magasin plutôt que visiter un site marchand ou feuilleter un catalogue. Et cette suprématie durera tant que les magasins sauront susciter la préférence.
Une PLV émotionnelle et esthétique
Celle-ci passe par la qualité et le design de ses présentoirs PLV, de son étiquetage, en fait, de toute sa PLV, du stop rayon à l’urne en passant par le calicot sans oublier l’incontournable vitrine magasin. Forts d’une PLV spécifique, boutiques et magasins deviennent des lieux de vie, de plaisir et d’émotions. Dés lors, les clients achètent donc non seulement le produit, mais également une émotion. Par leur capacité à faire du point de vente un espace qui conjugue à la fois esthétisme et rentabilité, bien être et émotion, les accessoires de la PLV (chevalet, porte affiche, plateau tournant…) répondent à cette attente.
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