Sac Move Me, un nouveau concept de bagage en maroquinerie
Le produit est séduisant, la matière originale, le concept abouti…Move Me devrait bientôt faire sa révolution dans le milieu du bagage. Son auteur, Philippe Ritter n’a que 27 ans et si l’on dit que les voyages forment la jeunesse, en retour, cette jeunesse apporte au voyage l’art de se mouvoir avec élégance et personnalité.
Forme au commerce, Philippe Ritter n’a pas encore eu le temps d’enrichir toute la page de son CV. Normal, cela fait tous justes sept ans qu’il est sorti de des études. A ce jour, ses expériences professionnelles s’appuient sur le secteur de la grande distribution de sac. En 2004, anime d’une forte volonté d’indépendance, il crée sa société et devient agent commercial pour la bagagerie GMS. « C’est dans ce contexte qu’est née la volonté de développer mon projet Move Me, confie t-il, parce qu’un jour, un client daltonien m’avait fait part de sa difficulté à reconnaitre son bagage, tellement les modèles et les couleurs tendances se ressemblaient ». En moins de temps qu’il ne faut pour l’écrire, l’idée fait résonance chez ce jeune entrepreneur. Très vite, il met au point un concept de valise dotée d’une façade en néoprène, matière réputée pour sa solidité, son étanchéité et sa légèreté, avec cette particularité totalement novatrice et désormais brevetée : un zip rattache à la coque de la valise qui permet ainsi de jouer sur son aspect interchangeable et réversible. « Pour donner davantage de vie au produit, nous avons opte pour des couleurs unies : ébène, ivoire et acier, mais aussi pour des imprimes graphiques aux tonalites beaucoup plus vives que ce que l’on a coutume de voir aujourd’hui ”, indique le créateur qui vise un positionnement moyen de gamme. Selon la taille, le produit sera vendu entre 100 et 200 euros prix public. Au total, le choix de façades se porte à 76 modèles. Autrement dit, libre ensuite au client d’assortir sa valise autant de fois qu’il le souhaite, rien qu’en achetant la pièce de dessus. Mais le concept Move Me ne s’arrêtera pas la. Une ligne de business, de vanity, de sacs shopping et de petite maroquinerie viendra, en effet, compléter l’offre. Outre le néoprène, Philippe Ritter réfléchit également a d’autres matières plus en adéquation avec sa sensibilité écologique. Ainsi devrait bientôt voir le jour, toujours sur ce même principe, des lignes réalisées en ortie blanche 100% végétales et en fibres de bambou.
De la création produit a sa commercialisation
Pour pousser encore plus loin le concept, Philippe a également pense a son écrin. « J’avais envie d’offrir au client une vraie expérience d’achat plaisir ». Pour ce faire, il imagine sa boutique concept-store comme un terminal d’aéroport. A l’état de plan pour le moment, au fond, on aperçoit un tapis roulant qui permettra de circuler les valises en continu depuis la réserve. A droite, tout le mural est dédié au vaste choix de façades. A gauche sont prévues les autres lignes de maroquinerie et au centre, des emplacements chariots ont été penses pour inciter le client à essayer lui-même la valise qu’il souhaite. « Entre l’univers du luxe impliquant un merchandising minimaliste et l’entassement des produits, je souhaiterais créer un univers qui reprenne les codes du voyage, mais dans une dimension beaucoup plus ludique », argumente-t-il. Si la boutique, qui verra le jour au deuxième semestre 2009, reste de fait encore virtuelle, le concept, lui, a déjà convaincu et incarne une véritable réalité économique grâce au « Grand Prix des Jeunes Créateurs du Commerce » qui lui a été décerne en septembre 2008. Outre la couverture médiatique que cela génère, ce prix offre une belle opportunité d’entrer dans un centre commercial performant appartenant au groupe Unibail-Rodamco à Paris ou région parisienne, avec une prise en charge de droit d’entrée d’une valeur de 1 million d’euros et sans facturation de loyer les six premiers mois d’exploitation. A cela s’ajoute une aide financière de 100000 euros pour la création d’un point de vente. Un formidable coup de pouce pour ce jeune talent qui ambitionne déjà un développement international. « Si tout fonctionne bien, j’aimerais décliner l’enseigne dans plusieurs capitales d’Europe, afin de donner très rapidement à une marque une identité international à la marque de sac», conclut-il. Avec comme autres membres du jury : Maurizio Borletti, président de la Rinascente propriétaire du Printemps et Guillaume Poitrinal, président du directoire Unibail-Rodamco, qui tous deux ont été interpelles par le concept, on peut penser que pour ce jeune entreprenant, l’avenir se présente sous un ciel plutôt clément…
Move Me: a new concept in luggage
The product is attractive, the material is original, the concept is well planned… Move Me should soon cause a revolution in the luggage sector. The creator, Philippe Ritter, is only 27 years old and if we can say that travel is educational for youth, we can also say that youth brings the art of moving with elegance and personality to travel.
Philippe Ritter studied business and has not yet had the time to fill out the first page of his CV. That’s normal, he’s only been out of school for seven years. So far, his professional experiences are in retail. In 2004, driven by a strong desire for independence, he created his company and became a sales agent for GMS luggage. “During that period, I wanted to develop my concept, Move Me, “because one day, a color-blind customer told me that he had trouble recognizing his luggage since there were so many models and colors that looked the same.” In less time than it takes to write it down, the young entrepreneur had an idea. Very quickly, he developed a concept for a suitcase with a side made of neoprene, a material that is known for being sturdy, waterproof and lightweight, with a totally new and patented characteristic: It has a zipper attached to the body of the suitcase that allows you to change its appearance with interchangeable and reversible effects. “To give more life to the product, we chose solid colors: ebony, ivory and steel, as well as graphic prints with much brighter shades than you usually see”, states the creator who targets a mid-range position. Depending on the size, the product sells for between 100 and 200 Euros public price. There are 76 choices of siding in all. In other words, the customer can change the suitcase as often as he/she wants just by buying the top piece. There will be a business line, a vanity line, shopping bags and small leather accessories to complete the offer. In addition the neoprene, Philippe Ritter is also thinking of other more environment-friendly materials. Therefore, still in the same concept, there will soon be lines made out of 100% vegetal white dead nettles and bamboo fibers.
From product creation to marketing
Pushing the concept even further, Philippe has also given thought to product presentation. “I wanted to offer the customer a very pleasant buying experience”. With that in mind, he imagined his concept-store like a fashion airport terminal. Still in the planning stages, in the back there will be a conveyor belt that continuously displays luggage from the storeroom. On the right the entire wall will be dedicated to the large selection of covers. On the left, I plan to display other lines of leather goods and in the center, there will be spaces for luggage carts to encourage customers to try the suitcases that interest them. “Half-way between the luxury universe that involves minimal merchandising and stacks of product display, I wanted to create a universe that uses travel codes in a dimension that is more fun”, he explains. Although the shop is still virtual until it opens during the second half of 2009, the concept has already convinced people and it is a real economic product that won the “Grand Prix des Jeunes Createurs du Commerce” award in September 2008. In addition to media coverage, the award also provides a wonderful opportunity to enter the high-performance shopping center that belong to the Unibail-Rodamco group in Paris or the Paris region, with entrance fees of 1 million Euros offered as well as free rent for the first six months of activity. Also, the business benefits from 100000 Euros in financial aid for the creation of a point of sale. A fantastic boast for the talented young designer who already has the ambition to launch on the international market. “If all goes well, I would like to launch the brand in several European capitals to quickly give my brand in several European capitals to quickly give my brand an international identity”, he concludes. With jury members like Maurizio Borletti, president of the Rinascente, owner of the Printemps, and Guillaume Poitrinal, president of the board for Unibail-Rodamco, who both were convinced by the concept, we can only imagine that young entrepreneur will have nothing but clear skies ahead…
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Texte: Nathalie Raut
Publication: Sacastar.com : la maroquinerie en ligne
